V rámci strategie jsme zvolili následující kroky:

• PR komunikace formou media lobbingu
• Atraktivní obsah na sociálních sítích (Facebook, Instagram)
• Influencer marketing
• BLOG zaměřený na SEO

V úvodu jsme s klientem sestavili medialist obsahující relevantní média s ohledem na produkt a cílovou skupinu. Bylo také nutné zohlednit odlišnosti cílové skupiny v Čechách (oproti domácímu slovenskému publiku) a přizpůsobit komunikaci jejímu očekávání. Díky dlouhodobě budovaným vztahům s novináři, kvalitnímu a zajímavému obsahu a rozhovory s odborníky, jsme mohli v rámci media lobbingu realizovat na pravidelné bázi početné offline i online PR výstupy. Pomáhali jsme tak zvyšovat nejen vnímání značky a nadstandardní kvalitu a účinnost produktů z čerstvé hlívy ústřičné, ale rovněž jsme se snažili informovat veřejnost o možnostech zvyšování obranyschopnosti organismu a propagovali zdravý životní styl, kvalitní stravu a odpočinek jako prevenci před snížením imunity. Rok 2020 změnil fungování mnoha odvětví a u doplňků stravy pro podporu imunity to pochopitelně platí dvojnásob. Potřeba edukativně zaměřených článků, sestavených ve spolupráci s odborníky, ještě vzrostla.

Pro PR komunikaci jsme si vybrali tři linie, jakou formou komunikovat: edukativní a lifestylové články a produktové tipy. V textech jsme se podrobně zaměřili na jedinečnost a výhody, které zákazníkům produkty přinášejí a také jak lze přirozeným způsobem posílit obranyschopnost. Prostřednictvím produktů pro děti i dospělé jsme rozšiřovali povědomí o benefitech užívání doplňků stravy s obsahem mikronizovaného (rozmělněného) betaglukanu vysoké čistoty a pozitivní odezvy imunitního systému. Pravidelně jsme pro média na míru připravovali podklady, rozhovory a produktové tipy. Během pandemie bylo téma imunity opravdu hojně skloňované a díky našim článkům jsme mohli přispět k informovanosti veřejnosti, jak posílit imunitní systém a snížit riziko nákazy respiračními onemocněními.

Hlavní články cílily na edukační témata – podpora imunity v době pandemie jak u seniorů, dospělých jedinců, tak i u dětí. V rámci lifestylových PR článků jsme reflektovali současnou realitu – home office, méně příležitostí k pohybu venku, sezónní chřipková období, nadmíra stresu, alergie a další témata nedílně spojená s imunitním systémem. Kvalitní články byly doplněny o vyjádření odborníků na danou problematiku – spolupracujeme s odborníky na imunitu, lékaři i lékárníky.

Vývoj mediálních výstupů v roce 2020 zahrnuje grafy, které postupně představují vývoj počtu mediálních zpráv v daných měsících, vývoj AVE (tzn. Mediální hodnoty výstupů) a vývoj GRP (tzn. Gross rating point – hodnoty, která představuje kumulativní zásah populace) pro klíčové slovo Natures a představitele firmy.

Během roku 2020 jsme bez jakéhokoli inzertního rozpočtu zajistili v rámci media lobbingu 128 mediálních výstupů, jejichž mediální hodnota byla 190 321 eur.

• 108 online výstupů
• 20 printových výstupů
• 190 321 eur mediální hodnota
• 64 je celková hodnota GRP za vybrané období

Typy médií: